ターゲットキーワードの設定にあたり、ビッグキーワードとスモールキーワードについて確認します。ビッグキーワードのビッグは、その言葉の持つ概念の幅が大きい、逆に、スモールキーワードが概念の幅が狭い言葉のこととなります。
例えば、引越しというキーワードを例に考えてみると、この言葉からどういう引越し業者を連想するのでしょうか、　アート引越しセンター、サカイ引越しセンター、ヤマト運輸、日通という具体的な業者を思い浮かべる人もいれば、ドラえもんやディズニー、テレビCMタレントといった引越し会社のキャラクターやタレントを連想する人もいます。
このように、キーワードの中に他の色々なイメージできる言葉が含まれるキーワードがビッグキーワードと言われています。
また、単身引越しや引越しらくらくパックという限定した言葉となると、該当する引越しシリーズが連想されます。引越しのキーワードによって連想される範囲が狭い言葉、ピンポイントに限定されるのがスモールキーワードとなります。

連想の範囲が大きい小さいは相対的な意味

ここでいうキーワードについて大きい小さいというのは、あくまでも相対的な概念です。例えば、ノートブックパソコンに比べればパソコンはビッグキーワードということになりますが、一方、パソコンと家電の比較では、パソコンはスモールキーワードになります。

無料の AdWords ツール、キーワードプランナーは、候補と考えるターゲットキーワードや広告グループを検索すると、キーワードの成果を見積もることができるほか、複数のキーワードを組み合わせて新しいキーワードを追加することもできます。また、キャンペーンの広告を掲載するのに必要な入札単価と予算を見極めることができます。

事例

ホームページから、もっと廃車の入庫台数や廃車買取のお問合せを増やしたいと考えている、企業向けのインターネット広告となっています。

リスティング広告やSEO対策との併用によって、もっと相乗効果を発揮、検索表示シェアアップへ。セカンドエイトが運営管理する廃車の料金東京、神奈川の廃車OKネット広告は、サイトの価値あるホームページとして、GoogleやYahoo!、Bingでターゲットキーワードの検索順位が上位表示されます。
しかし、すべてのキーワードに対して網羅することは出来ませんので、設定されたターゲットキーワード以外のビッグキーワードやスモールキーワードは、広告料金を支払って表示させるリスティング広告、ホームページのSEO対策を活用して、より多くのターゲットキーワードを検索表示させることで、サイトの相乗効果を発揮し、検索順位シェアアップを推進することができます。
東京や神奈川をターゲットキーワードにした、廃車買取サイトは、インターネット上に何百万サイトもあります。その中でも、検索結果で1～2ページ目に表示されるのは、ほんの一握りのサイトとなっているからです。